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Claris,大有可为。

公司规模无论大小,若要改变身份,都会面临不小的挑战。这个改变需要投入时间和精力,因此必须确保产品愿景在整个公司范围内得到充分认同,并能激发每一位员工的热忱与激情。如果您所在的公司通过长期探索明确了自己的发展方向,就更能了解这并非轻率的选择。这一点非常重要。

我们的品牌 FileMaker 承载了丰富的历史。公司创建与定义了工作创新平台,发展了 5 万多客户,以及 100 多万终端用户。

问题只有一个:FileMaker 由“File” (文件) 和“Maker” (制造者) 两部分组成,这个命名过于具体,难以涵盖未来 20 年内我们期望打造的客户体验。

因此,我们决定选用新的身份。

选择 Claris 这一命名有如下几个理由。

首先,它尊重传统。1986 年,Claris 作为 Apple 子公司而创立。1998 年,公司更名为 FileMaker, Inc.,专注于旗舰产品的研发。

其次,Claris 本身就是个有力的字眼,由拉丁文“Clarus”衍生而来,意为“清晰、明亮、闪耀”,体现了品牌与全球客户的紧密关联。

再次,它表明公司未来将提供多重服务,通过整合多项服务创建简单、强大的平台。如果您有兴趣进一步了解更广泛的产品愿景,请点击这里,阅读 Srini Gurrapu 发布的博文。

最后,这个命名反映了我们的社区。我的职业生涯中,一直致力于赋能他人为世界带来重要影响,并从客户对工作创造的积极影响中,汲取动力。对我来说,Claris 一词意味着照亮社区的一束光。

当然,团队合作是实现这个愿景的关键。最终决定踏上重塑品牌的征程时,我们只需要满足一个硬性条件:在年度开发者大会召开之前做好充分准备,以便在大会上发布。唯一的难题是,距离发布仅有大约 120 天,时间相当紧迫。

我们需要的不仅仅是有才华、有创意的团队,而是最出色的团队。幸运的是,思睿高 (Siegel + Gale) 这家一流的品牌战略咨询公司担当了此重任。他们做事谨慎,开展了数周的调研,之后又进行了数周的考察。最终通过与我们的团队并肩合作,圆满完成了任务。如果您有兴趣详细了解这项工作的进程,请点击这里,阅读 Siegel+Gale 的日志。

最终,我们从这里: